溜溜体育

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新闻

“一城一赛”正在形成城市体育营销的新抓手。从泉州近一年来举办的多项大型体育赛事中，不仅可以看到本地品牌积极参与体育营销，也能发现体育为城市建设画上深刻的印记。其中，以“一带一路”为特色的品牌赛事，更是泉州城市体育营销的亮点。

顶级健美赛事

2019年的倒数第二天，由中国健美协会、福建省体育局、晋江市人民政府联合主办，晋江市体育局、舒华体育股份有限公司等共同承办的“舒华杯”2019年CBBA全国健美健身冠军总决赛顺利落下帷幕。

这项高水平、高规格的中国健美健身运动大赛已连续五届在泉州晋江成功举办，是晋江打造“体育城市”的重要赛事之一，可谓高手如云。连续三次获得世界健体全场冠军的“90后”刘孟易，已是第四次参加“舒华杯”全国健美健身冠军总决赛；被国家体育总局授予“国际级运动健将”称号的郑少忠，多次代表中国参加健美健身世锦赛、亚锦赛，是中国首个在世锦赛上获得男子健体三连冠的运动员。

除了不少明星选手外，本届赛事还汇聚了2019年由中国健美协会主办的全国性赛事及亚洲赛事各组、级别前15名，以及区域性健美健身比赛前3名的运动员。

中国健美协会常务副主席兼秘书长古桥表示，在泉州举办的总决赛给全国观众呈现了一场健美界顶级盛宴，也是中国健美健身运动员从中国走向世界舞台的直接跳板。

相较于往届，本届全国健美健身冠军总决赛的一大特点就是升级打造“一带一路”特色品牌赛事。同样，“一带一路”的地域优势也在近年成为泉州城市体育营销的主题。

“一带一路”

就在去年8月，国务院办公厅颁布了《体育强国建设纲要》，文件中指出，加强与“一带一路”国家和地区体育交流合作，打造“一带一路”精品体育旅游赛事和线路。而泉州市正是“一带一路”重要节点城市，与“一带一路”沿线国家和地区贸易往来密切。

近一年来泉州举办的体育赛事，从三大球到马拉松、自行车再到健美大赛，可谓项目丰富，且国际性的赛事越来越多。而各项赛事又能结合本地的文化、风景、民俗等地方特色给予完美体现，特别是海丝城市的特色和“一带一路”更成为赛事的主题。

从2016年的第一届海上丝绸之路环泉州湾国际公路自行车赛，到2017特步晋江国际马拉松赛成为全国首个海丝马拉松赛，以及去年年底闭幕的CBBA全国健美健身冠军总决赛，也开始致力打造成“一带一路”特色品牌赛事。

舒华国际营销中心总经理高晓松表示，“一带一路”倡议带来了其沿线国家广阔的体育市场腹地，为中国体育赛事品牌提供了良好的群众基础。“健美健身冠军总决赛要打造成‘一带一路’特色品牌赛事，已经在海外耕耘多年的舒华可以发挥自己的独特作用。”

不仅是在赛事上将“一带一路”主题升级，目前，舒华也将产品推广到“一带一路”沿线数十个国家和地区的市场。据悉，目前舒华已在泰国、印尼、缅甸、越南等东南亚国家设立近30家自主品牌专卖店，还计划在俄罗斯、印度等国家大力开设品牌专卖店，让舒华成为更多全球消费者的选择。

“一城一赛一品牌”

业内普遍认为，“一带一路”将给中国体育赛事带来全新的发展契机，沿线国家广阔的体育市场腹地，为中国体育赛事品牌提供了良好的群众基础。

“‘一带一路’倡议已在国际上形成良好合作氛围，我们必须抢抓机遇，乘势而上，顺势而为。”高晓松说，将中国“智造”的健身器材品牌带入国际视野，扎根国际市场，是舒华坚定必做的事。

作为古代海上丝绸之路的起点城市，泉州积极融入“一带一路”建设。2017年开始，晋江国际马拉松赛成为全国首个海丝马拉松赛，该赛事吸引了来自美国、德国、新加坡、菲律宾、肯尼亚、埃塞俄比亚等十多个国家，以及国内的上万名运动员参赛。

2019年泉州成功举办了环泉州湾国际公路自行车赛、首届国际大体联足球世界杯、世界沙滩排球巡回赛、晋江文旅国际马拉松赛等赛事。不仅体现了体育与城市的融合，也吸引了本地运动品牌积极参与其中。有些品牌甚至常年赞助一项赛事，成为“一城一赛一品牌”“三赢”结合的典型。

“根据晋江目前的产业现状，我们将全力支持体育元素融入城市规划。”舒华董事长兼总裁张维建认为，中国的物质生活水平已经发展到一定程度，正在迎来体育产业的黄金时代，接下来舒华会继续以运动健康事业为己任，以体育产业优势助力城市转型，最大限度地释放品牌势能，惠及全民健身。

环湾自行车赛体育品牌赞助商匹克CEO许志华表示，持续介入环泉州湾国际公路自行车赛对于泉州和匹克体育来说，不管是助力故乡体育事业发展，还是推广其体育品牌，都是共赢的收成。“体育营销作为城市营销极好的有力推手，可形成城市经济、文化、旅游、服务新的增长点。”

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